Apple ose dire non à l’IA - et c’est peut-être leur plus grande innovation

Chaque année, la Keynote Apple est scrutée par des millions de regards. Mais en 2025, une absence a marqué les esprits : aucune annonce majeure autour de l’intelligence artificielle.

Alors que tout l’écosystème s’empresse d’ajouter “de l’IA partout”, Apple semble avoir pris une décision contre-intuitive : ne pas s’y engouffrer trop vite.

Et si c’était là leur véritable force ?

L’IA : une technologie à l’année zéro

Nous le rappelons souvent chez VEIA.AI : nous sommes à l’année zéro de l’intelligence artificielle.
Les chiffres sont implacables : plus de 80 % des projets échouent, non pas à cause de la technologie, mais par manque de gouvernance et d’un cap clair.

Intégrer l’IA dans un téléphone, une usine ou une entreprise n’est pas une opération technique anodine. C’est un choix stratégique, culturel et réglementaire. Apple semble l’avoir compris : ils refusent de “cocher la case IA” tant que les conditions ne sont pas réunies.

Observer avant d’intégrer

Apple sait que se précipiter pour exister dans la course à l’IA serait un contresens.
Ils observent, testent, investissent en R&D. Et le jour où ils livreront une solution, elle sera intégrée, cohérente et maîtrisée — du produit au logiciel, de la gouvernance à l’expérience utilisateur.

C’est une leçon simple : mieux vaut attendre que la maturité technologique rejoigne l’exigence de fiabilité et de vision.

Une leçon pour les dirigeants

Le choix d’Apple illustre une réalité que nous rencontrons chaque semaine avec VEIA.AI :

• Adopter l’IA trop vite, c’est prendre le risque de dépendances coûteuses et de désillusions.
• Attendre pour clarifier son cap, c’est préserver sa souveraineté et sa crédibilité.

Aujourd’hui, la véritable innovation n’est pas d’ajouter un bouton IA.
C’est d’oser dire non — tant que stratégie, gouvernance et valeur réelle ne sont pas réunies.

Conclusion

Apple nous rappelle qu’il est parfois plus stratégique de ralentir plutôt que de courir.
Dans un monde saturé de hype, leur lucidité pourrait bien être l’innovation la plus puissante.

👉 Et vous, dans vos organisations : osez-vous dire non à l’IA quand elle n’a pas encore de sens clair pour vous ?